1. |
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마케팅커뮤니케이션과 광고 |
● 마케팅커뮤니케이션의 개념
● ATL과 BTL의 이해 |
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광고의 정의와 유사 개념 비교 |
● 광고의 정의
● 광고의 유사 개념과 차이 |
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마케팅과 커뮤니케이션 |
● 광고의 마케팅 차원
● 광고의 커뮤니케이션 차원 |
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2. |
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한국광고산업의 현황 |
● 국내외 광고시장의 규모
● 광고산업의 구조 |
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광고대행사, 매체사, 미디어렙 제도의 이해 |
● 국내 광고대행사의 현황
● 미디어렙 제도의 이해 |
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방송광고 및 신문광고의 유형 |
● 방송광고의 유형
● 방송광고의 정책 이슈에 대한 이해
● 신문광고의 유형 |
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3. |
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마케팅 개념의 변천과 관계 마케팅 |
● 마케팅 개념의 변천
● 관계 마케팅의 이해 |
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체험마케팅의 개념과 등장 배경 |
● 체험마케팅의 등장 배경
● 체험마케팅의 개념 |
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체험마케팅의 전략과 활용 |
● 체험마케팅의 전략적 토대전략적 체험 모듈: SEM's |
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4. |
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STP전략과 시장 세분화 전략 |
● STP전략이란?
● STP 전략의 유형
● 시장세분화 전략 |
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시장세분화 전략 |
● 개인적 특성 세분화
● 행동학적 세분화 |
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표적시장과 포지셔닝 |
● 표적시장 선정(Targeting)
● 포지셔닝전략(Positioning) |
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5. |
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IMC 전략이란? |
● IMC 등장 배경
● IMC의 정의 |
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뉴미디어 시대의 IMC |
● 전통적인 IMC의 체계
● 디지털 미디어 시대의 IMC |
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IMC의 적용과 사례 |
● 미디어 환경 변화에 따른 IMC의 흐름
● IMC 성공 사례 |
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6. |
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광고처리 모형 |
● 광고와 소비자 태도의 관계
● 광고처리모형에 대한 이해
● 관여도의 개념 |
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FCB Grid 모형 |
● FCB Grid 모형의 개념
● FCB Grid를 활용한 크리에이티브 전략 |
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효과위계모형 |
● 효과위계모형의 개념
● 래비지와 스타이너의 효과위계 모형
● 저관여 위계 |
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7. |
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광고의 인지반응 이론 |
● 인지적 반응과 감정적 반응
● 인지적 반응과 감정적 반응에 관한 이론
● 인지반응 이론 |
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정교화 가능성 모형 |
● 정교화 가능성 모형의 개념
● 정교화 가능성 모형의 구조와 광고 사례 |
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다속성 태도모형과 인지부조화 이론 |
● 다속성 태도 모형
● 정교화 인지부조화 이론 |
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8. |
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고전적 조건형성 이론 |
● 광고정보의 감정적 처리의 개념
● 고전적 조건화 이론 |
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단순노출 효과 이론 |
● 단순노출 효과이론의 개념
● 반복 노출과 태도 형성 |
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감정 광고의 활용과 사례 |
● 감정 광고의 주요 유형 |
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9. |
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광고기획의 개념 |
● 광고기획의 개념
● 광고기획의 핵심 |
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광고기획의 과정과 상황분석 |
● 광고기획 프로세스
● 상황분석 |
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문제설정 단계와 광고기본 전략 |
● 문제설정 및 파악의 이해
● 광고기본 전략
● 캐논 광고 사례를 통한 광고기획 개념의 이해 |
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10. |
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광고 크리에이티브 전략과 역할 |
● 광고 크리에이티브 전략의 개념
● 크리에이티브 전략의 핵심 요소 |
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창의성의 핵심 원리 |
● 창의성의 개념
● 수평적 사고와 연관성 찾기
● 낯설음과 공감대의 의미 |
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크리에이티브 전략의 유형 |
● USP 전략의 개념과 특징
● 브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티 전략 |
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11. |
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광고 매체 전략과 변화 |
● 미디어 변화의 3대 요소
● 미디어의 변화
● 기술의 적용 |
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인게이지먼트 전략 |
● Media Neutral 전략
● 인게이지먼트란?
● 인게이지먼트 모델과 사례 |
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매체 전략 평가 지표 |
● 광고 매체 지표에 대한 기본 이해
● 온라인 광고효과 지표 |
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12. |
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Consumer Insight 전략 1 |
● Consumer Insight 이해의 출발
● Consumer Insight의 시각 |
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Consumer Insight 전략 2 |
● Consumer Insight 스펙트럼의 이해
● 스펙트럼과 광고 사례 |
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빅데이터 전략 |
● 빅 데이터란?
● 빅 데이터 사례 |
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13. |
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옥외광고의 개념의 변화와 Creativity |
● 옥외광고 개념의 변화
● 옥외광고의 효과
● 옥외광고의 Creativity |
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디지털 사이니지 |
● 디지털 사이니지란?
● 디지털 사이니지의 진화
● 스마트 사이니지의 등장 |
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세일즈프로모션의 개념과 효과 |
● 세일즈 프로모션의 정의
● 세일즈프로모션의 두 차원
● SP와 SP광고
● 세일즈 프로모션의 효과 |
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