1. |
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강의소개 |
강의소개 |
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글로벌수출마케팅의 개념과 체계(1) |
1. 기업의 글로벌화
2. 글로벌 수출마케팅의 개념 |
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글로벌수출마케팅의 개념과 체계(2) |
2. 글로벌 수출마케팅의 개념
3. 글로벌 수출마케팅 체계 |
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2. |
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수출방식과 바이어 관리(1) |
1. 수출 타당성 심사
2. 수출동기와 단계 |
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수출방식과 바이어 관리(2) |
3. 수출방식: 간접수출방식 대 직접수출방식 |
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수출방식과 바이어 관리(3) |
4. 해외바이어 관리 |
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3. |
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여타수출방식(1) |
1. OEM, ODM, OBM |
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여타수출방식(2) |
1. OEM, ODM, OBM |
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여타수출방식(3) |
2. 기술수출
3. 마케팅 제휴
4. 턴키수출방식
5. 구상무역 |
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4. |
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국제경쟁력의 이해(1) |
1. 국제경쟁력 개념변화 |
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국제경쟁력의 이해(2) |
2. 국제경쟁력 원천
- 내부적 요인 |
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국제경쟁력의 이해(3) |
2. 국제경쟁력 원천
- 외부적 요인 |
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5. |
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해외시장진입장벽(1) |
1. 관세 및 비관세장벽 |
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해외시장진입장벽(2) |
2. 문화적장벽 |
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해외시장진입장벽(3) |
3. 경쟁장벽 |
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6. |
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해외시장조사 및 해외시장기회 개발(1) |
1. 해외시장조사 절차 |
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해외시장조사 및 해외시장기회 개발(2) |
2. 해외시장조사 채널
3. 해외시장조사의 장애요인
4. 해외시장기회 분석 |
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해외시장조사 및 해외시장기회 개발(3) |
5. 해외시장기회 개발: STP |
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7. |
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해외시장진출전력(1) |
1. 내외부환경분석의 틀
2. 진출시장 선정 |
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해외시장진출전력(2) |
3. 진출제품 선정
4. 수출방식 선정 |
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해외시장진출전력(3) |
5. 글로벌경쟁전략 |
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8. |
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국제제품정책(1) |
1. 제품의 개념 |
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국제제품정책(2) |
2. 제품개발 및 서비스정책
3. 국제제품 전략방안 |
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국제제품정책(3) |
3. 국제제품 전략방안
4. 국제제품수명주기와 마케팅전략 |
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9. |
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국제상표 및 포장정책(1) |
1. 국제상표정책
(1) 상표의 정의 및 역할
(2) 상표정책
(3) 고유브랜드 확보
(4) 브랜드 네이밍 |
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국제상표 및 포장정책(2) |
1. 국제상표정책
(5) 브랜드관리
(6) 원산지 효과
(7) 브랜드 글로벌성
(8) 상표권 보호 |
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국제상표 및 포장정책(3) |
2. 수출포장정책 |
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10. |
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국제가격정책(1) |
1. 국제가격산정의 기준 |
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국제가격정책(2) |
2. 가격승수효과
3. 가격결정방식 |
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국제가격정책(3) |
4. 국제가격전략
5. 가격할인정책 |
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11. |
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국제촉진정책(1) |
1. 촉진은 의사소통으로부터
2. 촉진의 유형과 장단점
(1)광고 |
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국제촉진정책(2) |
2. 촉진의 유형과 장단점
(2)판매촉진
(3)홍보
(4)인적판매 |
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국제촉진정책(3) |
3. 국제촉진계획
4. 국제촉진전략 |
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12. |
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국제유통정책(1) |
1. 수출경로의 유형
2. 현지시장 내에서의 유통경로 |
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국제유통정책(2) |
2. 현지시장 내에서의 유통경로 |
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국제유통정책(3) |
3. 유통경로 구성원의 선정
4. 수출물류 |
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13. |
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해외마케팅계획, 조직 및 통제(1) |
1. 해외마케팅계획 수립
2. 해외마케팅전략
(1) 제품/시장 확장에 따른 성장전략 |
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해외마케팅계획, 조직 및 통제(2) |
2. 해외마케팅전략
(2) 해외시장에서의 마케팅믹스전략
3. 해외마케팅조직
(1) 수출부 조직구조
(2) 해외사업부 조직구조 |
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해외마케팅계획, 조직 및 통제(3) |
3. 해외마케팅조직
(3) 제품사업부 조직구조
(4) 지역사업부 조직구조
4. 해외마케팅통제 |
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