1. |
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마케팅의 개념 |
1. 마케팅의 정의 이해
2. 마케팅 관리철학의 발전 이해 |
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2. |
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전략적 시장계획 Ⅰ |
1. 기업사명의 정의 이해
2. 기업목표의 결정 이해 |
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3. |
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전략적 시장계획 Ⅱ |
1. 기존 사업포트폴리오의 평가 |
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4. |
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전략적 시장계획 Ⅲ |
1. 사업단위별 경쟁 전략의 결정 |
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5. |
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마케팅 환경 분석 |
1. 마케팅 환경 분석 이해
2. 내적 환경요인, 외적 환경요인 |
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6. |
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마케팅 정보시스템 |
1. 마케팅 정보시스템 이해
2. 내부정보시스템, 고객정보시스템 |
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7. |
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소비자 구매행동의 유형 |
1. 소비자 구매행동 유형 이해
2. 고관여/저관여 구매행동 |
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8. |
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구매의사결정과정 |
1. 구매의사결정과정 이해
2. 필요인식, 정보탐색, 대안평가, 결정, 행동의 5단계 이해 |
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9. |
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시장세분화 |
1. 시장세분화 이해
2. 마케팅 배경, 시장세분화의 단계, 의의 및 기준 이해 |
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10. |
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표적시장 선택 |
1. 표적시장 선택 이해
2. 세분시장 평가, 표적시장 선택, 공략전략 선택 이해 |
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11. |
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포지셔닝 |
1. 포지셔닝 이해
2. 포지셔닝의 의의, 전략 및 수립과정 이해 |
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12. |
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제품관리 |
1. 제품관리 이해
2. 제품의 개념적 정의, 제품 구성요소의 관리 이해 |
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13. |
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서비스마케팅 |
1. 서비스마케팅 이해
2. 서비스의 차별적 특성, 서비스마케팅의 유형, 서비스품질의 관리 이해 |
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14. |
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신제품개발 |
1. 신제품개발 이해
2. 신제품의 정의 및 분류, 신제품 개발과정 이해 |
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