1. | 전략적 시장관리: 소개 및 개요 | 전략적 시장관리: 소개 및 개요 | ||
2. | 외부분석과 고객분석 | 외부분석의 목적과 고객분석 | ||
3. | 경쟁자 분석 | 경쟁자 분석 | ||
4. | 시장 분석 | 시장/하위시장 분석 | ||
5. | 환경 분석 | 트렌드 분석, 불확실성에 대한 대처 | ||
6. | 내부 분석 | 마케팅 전략에 관한 의사결정을 위한 분석 | ||
7. | 지속적 경쟁우위 | 경쟁우위 요소 결합 | ||
8. | 가치 제안 | 가치제안의 5가지 조건 | ||
9. | 브랜드 자산 | 브랜드 자산 | ||
10. | 사업 활성화 | 사업 활성화의 여러 방법 | ||
11. | 사업 레버리징 | 레버리지로 사용가능한 자산과 역량 | ||
12. | 신사업 창출 | 아이디어에서 시장으로 | ||
13. | 글로벌 전략 | 글로벌 전략 |