1. | 제품 관리법, 제품에 대한 이해, 제품의 분류, 브랜드에 대한 이해 | 제품의 정의, 3단계의 제품, 소비재와 산업재의 비교, 제품의 속성, 패키지의 개념, 브랜드의 정의 | ||
2. | 브랜드의 이미지 유형, 브랜드의 형성 요소 | 브랜드의 기능적, 상징적, 경험적 혜택, 전략적 브랜드의 관리 과정 | ||
3. | 프로모션에 대한 이해, IMC(통합적 마케팅 소통)의 개념과 계획 | 프로모션의 개념과 기능, 목표, IMC의 개념, 등장배경 및 의의, 계획 과정 | ||
4. | IMC의 목표설정, 예산, 광고에 대한 이해 | IMC의 메시지 설계와 평가, 광고의 정의와 목표, 유형, 매체전략 수립절차 | ||
5. | 광고의 타켓설정, 전반적인 전략, Media와의 관계 | 매체목표설정, Media Types, Media Scheduling & Evaluating |