1. |
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마케팅의 정의 |
마케팅은 수익성이 있는 고객관계의 관리이다. |
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마케팅의 정의 |
마케팅은 수익성이 있는 고객관계의 관리이다. |
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2. |
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마케팅 전략 |
고객 관계 구축을 위한 파트너십 형성 |
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기업전략과 마케팅 전략 |
고객 관계 구축을 위한 파트너십 형성 |
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3. |
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마케팅 환경 |
마케팅 활동은 환경에 의해서 영향을 받는다. |
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마케팅 환경의 분석 |
마케팅 활동은 환경에 의해서 영향을 받는다. |
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4. |
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마케팅 정보 |
마케팅 조사를 통해서 환경에 관한 정보를 획득한다. |
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마케팅 정보와 관리 |
마케팅 조사를 통해서 환경에 관한 정보를 획득한다. |
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5. |
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개인고객 구매행동 |
개인 소비자는 개인의 특성과 구매의사결정을 통해서 구매를 결정한다. |
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소비자 시장과 소비자 구매행동 |
개인 소비자는 개인의 특성과 구매의사결정을 통해서 구매를 결정한다. |
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6. |
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기업고객 구매행동 |
기업 고객은 구매센터가 중심 역할을 하여 구매결정을 한다 |
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산업재 시장과 산업재 구매자 행동 |
기업 고객은 구매센터가 중심 역할을 하여 구매결정을 한다 |
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7. |
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마케팅 전략 |
마케팅 전략은 세분화, 표적화, 차별화, 포지셔닝으로 구성된다. |
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고객지향적 마케팅 전략 |
마케팅 전략은 세분화, 표적화, 차별화, 포지셔닝으로 구성된다. |
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8. |
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제품 관리 |
제품은 서비스, 경험, 브랜드를 총괄하는 마케팅 믹스이다. |
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제품, 서비스, 브랜딩 전략 |
제품은 서비스, 경험, 브랜드를 총괄하는 마케팅 믹스이다. |
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9. |
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신제품 개발 |
신제품 개발은 제품 수명 주기 전략에 근거한다. |
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신제품 개발 |
신제품 개발은 제품 수명 주기 전략에 근거한다. |
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10. |
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가격 관리 |
가격은 수익을 가져다 주는 마케팅 믹스이다. |
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가격 관리 |
가격은 수익을 가져다 주는 마케팅 믹스이다. |
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11. |
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가격 결정 |
가격은 심리적, 경제적 요인에 의해서 결정된다. |
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제품가격 결정 |
가격은 심리적, 경제적 요인에 의해서 결정된다. |
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12. |
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경로 관리 |
경로는 제품을 소비자에게 전달하는 과정이다 |
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마케팅 경로 |
경로는 제품을 소비자에게 전달하는 과정이다 |
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13. |
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도소매업 |
도소매업자에 의해서 경로가 관리된다 |
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소매업과 도매업 |
도소매업자에 의해서 경로가 관리된다 |
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14. |
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마케팅 커뮤니케이션 |
마케팅 메시지는 통합적으로 일관되게 소비자에게 전달되어야 한다 |
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고객가치에 대한 커뮤니케이션 |
마케팅 메시지는 통합적으로 일관되게 소비자에게 전달되어야 한다 |
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15. |
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광고 |
광고는 브랜드 이미지 형성에 효과적이다. |
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광고와 공중관계 |
광고는 브랜드 이미지 형성에 효과적이다. |
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인적판매 |
인적 판매는 산업재 마케팅에서 효과적이다 |
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인적판매와 판매촉진 |
인적 판매는 산업재 마케팅에서 효과적이다 |
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다이렉트 마케팅 |
다이렉트 마케팅은 효율적이다 |
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다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅 |
다이렉트 마케팅은 효율적이다 |
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경쟁우위 |
경쟁전략에 의해서 마케팅 전략을 수립한다. |
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경쟁우위 창출 |
경쟁전략에 의해서 마케팅 전략을 수립한다. |
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국제마케팅 |
마케터는 국제 환경에 차별화된 전략을 수립한다. |
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글로벌 마켓 |
마케터는 국제 환경에 차별화된 전략을 수립한다. |
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사회 마케팅 |
마케팅은 사회적 이익을 추구해야 한다 |
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사회적 마케팅 |
마케팅은 사회적 이익을 추구해야 한다 |
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