스포츠 마케팅의 개요

스포츠 마케팅의 발전과 계보, 스포츠 마케팅의 태동

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스포츠 제품

제품의 정의, 서비스의 질, 경험으로서 스포츠 제품, 경험가치 및 관계성 마케팅

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스포츠 마케팅 계획

마케팅 과정, 마케팅 계획.관리과정, 마케팅 전략

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스포츠 소비자

마케팅과정, 스포츠 소비자 행동

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잠재적 표적시장의 발견

시장세분화, 세분화의 기준, 표적시장 선택

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프로모션의 개요

커뮤니케이션 과정의 이해, 스포츠 소비자의 정보원, 프로모션 믹스

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스포츠 스폰서십

스포츠 스폰서십의 이해, 발전과 현상, 효과, 스폰서 획득의 매니지먼트 과정

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브랜딩과 라이센싱

스포츠 산업의 브랜드화, 브랜드 동일시 개념 모델, 프로모셔널 라이센싱, 라이센싱 프로그램 구축

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CRM과 마케팅

CRM개념, 관계성 마케팅, 데이터베이스 마케팅, CRM과 스포츠 마케팅의 전망

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가격

스포츠와 가격, 가격의 성질, 수요의 가격 탄력성

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스포츠 마케팅 리서치

스포츠 마케팅의 정보 시스템 정의, 스포츠 마케팅 조사, 개념 및 의의, 조사의 진행단계, 세부조사절차, 자료의 종류 및 수집방법 활용

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