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마케팅조사의 정의 및 영역 | 1. 마케팅조사의 의의 2. 마케팅조사의 정의 3. 마케팅조사 방법론의 발전 |  |
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마케팅조사의 개관 Ⅰ | 1. 마케팅조사의 영역 | |
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마케팅 조사의 개관 Ⅱ | 1. 우리나라의 마케팅조사 2. 국제마케팅조사 | |
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| 2. | |
마케팅 조사의 역할 | 1. 마케팅조사의 역할: 상황분석, 세분시장 메케팅전략, 마케팅믹스의 결정, 평가와 통제 2. 마케팅관리과정에 따른 마케팅조사 분야 | |
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마케팅조사와 마케팅관리 | 1. 마케팅조사자와 마케팅관리자의 상호관계 2. 마케팅 오용 3. 마케팅조사 수행시의 장애요인 4. 마케팅조사의 지원시스템: 마케팅 정보시스템 | |
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마케팅조사의 지원시스템 | 1. 마케팅정보시스템 2. 의사결정지원시스템 | |
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| 3. | |
마케팅조사의 절차 | 1. 문제제기 2. 마케팅조사설계 3. 자료수집 4. 자료분석 및 해석·이용 5. 보고서 작성 | |
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조사시행여부결정방법 | 1. 조사시행여부결정 2. 결정방법 비교 | |
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조사계획서 | 1. 조사계획서 작성을 위한 기본사항 - 타당성 인식, 목적 규명, 획득해야 할 정보, 조사방법, 분석방법, 조사일정, 예산 | |
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| 4. | |
문제 규명 | 1. 문제규명의 중요성 2. 의사결정문제와 조사문제 3. 조사문제 규명 시 고려할 점 | |
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가설의 개념 및 설정 | 1. 가설의 개념 2. 가설의 유형 3. 가설의 특성 | |
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필요정보 | 1. 인구통계학적 또는 사회경제적 정보 2. 라이프스타일 3. 개성 4. 동기 5. 지식 6. 과거행동 7. 태도와 의견 8. 행동의도 | |
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| 5. | |
조사의 종류 및 유형 | 1. 탐색조사 개요 2. 탐색조사 종류 | |
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기술조사의 목적 | 1. 기술조사의 개요 2. 기술조사 종류 | |
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횡단조사 및 인과조사 | 1. 서베이리서치 2. 인과조사 3. 조사의 종류 요약 | |
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| 6. | |
인과관계와 실험설계 | 1. 인과관계의 의의 2. 인과관계의 성립조건 3. 실험설계의 의의 4. 실험의 개념 | |
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실험설계 Ⅰ | 1. 실험설계의 기본조건 2. 실험설계를 위한 기본요소 – 변수, 가설, 상호작용, 기본모형 등 | |
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실험설계 Ⅱ | 1. 원시실험설계 2. 순수실험설계 3. 유사실험설계 | |
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| 7. | |
2차자료 | 1. 2차자료의 개요 2. 2차자료의 종류 | |
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1차자료와 의사소통방법 | 1. 1차자료의 개요 2. 1차자료의 수집방법 3. 의사소통방법 | |
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관찰방법 및 오류 | 1. 관찰방법의 장단점 2. 오류 | |
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| 8. | |
측정 | 1. 측정의 개념 2. 개념적 정의와 조작적 정의 3. 척도의 형태 | |
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척도법 | 1. 단일항목측정법 2. 다항목측정법 3. 척도법 선택시 고려사항 | |
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신뢰성과 타당성 | 1. 신뢰성 2. 타당성 | |
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| 9. | |
설문지 작성 | 1. 설문지작성의 중요성 및 구성내용 2. 설문지작성의 일반적인 과정 - 필요한 정보의 결정 | |
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설문지작성의 일반적인 과정 Ⅰ | 2, 자료수집의 방법의 결정 3. 개별항목의 내용결정 4. 응답형태의 결정 | |
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설문지작성의 일반적인 과정 Ⅱ | 5. 개별항목의 완성 6. 질문의 순서 결정 7. 설문지의 외형 결정 8. 설문지의 사전조사 9. 설문지의 완성 10. 설문지의 코딩 | |
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| 10. | |
표본조사와 전수조사 | 1. 표본조사 2. 전수조사 | |
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표본설계과정 Ⅰ | 1. 모집단의 확정 2. 표본프레임 | |
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표본설계과정 Ⅱ | 1. 표본추출방법 2. 표본크기의 결정 | |
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| 11. | |
비확률표본추출방법 | 1. 편의표본추출법 2. 판단표본추출법 3. 할당표본추출법 | |
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확률표본추출방법 Ⅰ | 1. 단순무작위표본추출법 2. 체계적표본추출방법 3. 층화표본추출법 | |
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확률표본추출방법 Ⅱ | 3. 층화표본추출법 4. 군집표본추출법 | |
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| 12. | |
분석기법의 분류 | 1. 분석기법의 분류기준 - 변수의 수, 분석의 성격, 척도의 종류, 집단의 수, 표본의 독립성 2. 분석기법의 분류 - 단일변량분석, 다변량분석, | |
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통계분석 Ⅰ | 1. 기술통계 2. 상관관계분석 3. 회귀분석 4. 분산분석 5. 판별분석 | |
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통계분석 Ⅱ | 6. 로짓분석 7. 컨조인트분석 8. 요인분석 9. 군집분석 10. 다차원척도법 11. 구조방정식모델 | |
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| 13. | |
보고서의 의의 | 1. 조사보고서의 중요성 2. 조사보고서의 요건 3. 보고서의 목적 | |
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보고서 작성 | 1. 보고사항의 결정 2. 작성기준 3. 보고서양식의 결정 4. 도표의 이해 | |
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보고서작성의 윤리 및 프레젠테이션 | 1. 사회전체에 대한 윤리 2. 의뢰기업에 대한 윤리 3. 프레젠테이션 | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
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