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오리엔테이션 및 마케팅 개요 | 수업개요 및 소개, 마케팅 개념, 관광 개념 |  |
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관광마케팅이란 무엇인가? | 관광마케팅의 정의, 발달, 역사 | |
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경영학에서 출발한 마케팅 | 정통 마케팅과 4차혁명시대 마케팅 콘텐츠 | |
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소비자 행동의 이해 | 관광소비자의 구매의사 결정과정 | |
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관광소비자 행동의 이해 | 관광소비자의 학습과 기억 | |
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관광소비자 행동 이론1 | 관광소비자의 태도 분석(다속성태도 모델, 합리적 행동 모델) | |
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관광소비자 행동 이론2 | 관광소비자의 태도 분석- 확장된 계획 행동 모델 | |
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관광소비자 행동 이론2 | 관광소비자의 태도 분석- 확장된 계획 행동 모델 | |
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승마관광 선택속성 |  |
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관광소비자 행동 이론3 | 관광소비자의 관여도 | |
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관여도 | |
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관광소비자 행동 이론 4 | 관여도에 따른 마케팅전략, 관여도와 관련된 정교화가능성 태도 모델, 사회화에 따른 소비패턴 | |
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사회화 | |
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관광소비자 행동 관련 변수1 | 성장과정, 배경, 자아형성과정 등에 따른 소비패턴, 수단-목적 사슬이론, 관광마케팅의 특징 | |
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관광마케팅의 특성 | |
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관광소비자 행동 관련 변수2 | 동기- 동기부여 소비자 행동에 영향을 미치는 주요 동기 및 마케팅 전략 | |
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동기와 감정 | |
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관광소비자 행동 관련 변수3 | 감정, 소비자 행동에 영향을 미치는 주요 감정, 감정의 마케팅 적용 및 주의사항 | |
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감정 | |
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| 13. | |
현대 마케팅 개념과 여가산업의 적용 | 현대 마케팅의 구성요소와 이에 따른 말산업 통합마케팅 전략 제안 | |
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현대 마케팅 개념 | |
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| 14. | |
문화와 사회계층 | 문화의 개념과 특성, 구성요소, 소비자 행동 사회계층의 의의 및 특성 사회계층의 결정요인 및 측정방법 | |
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문화와 사회계층 | |
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