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강의안내 및 오리엔테이션 | 광고란? 교과목 개요 교과목 목표 운영방식 Flipped learning 수업의 구성 수업에 대한 평가 수업자료 생각해보기 |  |
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광고의 역사 | 세계 최초의 광고는? 본격적 광고 19세기 후반과 20세기 초반의 광고 1960년대 광고 1970년대 광고 1980년대 광고 1990년대 광고 2000년대 광고 한국광고의 역사 | |
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광고의 개념과 기능 | 광고의 어원 광고의 기원 광고의 정의 광고의 2가지 관점 광고의 구성요소 광고의 개념 1. 전통적 마케팅 개념 광고의 개념 2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 광고의 기능 광고의 사회적 기능 광고의 분류 | |
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광고산업의 이해 | 광고산업 규모 광고시장 현황 광고 Highlight 광고산업의 구성원 광고산업 구성원들간의 관계 광고회사의 업무와 현황 광고회사는 어떤 일을 하나 광고회사의 종류 광고주와 광고회사의 관계 광고회사 선정, 치열한 프로세스 | |
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통합적 마케팅 커뮤니케이션 | 커뮤니케이션 개념과 모형 커뮤니케이션과정 모형으로 보는 광고 커뮤니케이션 커뮤니케이션 과정상의 고려요소 ; 정보원천 효과 커뮤니케이션 과정상의 고려요소 ; 메시지 구조 통합적 커뮤니케이션이란? IMC, 왜 대두되었나? IMC란 무엇이고 어떤 특성을 지니는가? IMC전략의 수립 과정 마케팅 커뮤니케이션 도구의 검토 | |
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IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들 | PR이란? PR계획 그리고 실행과정 PR계획과 측정의 기준 항목 PR의 커뮤니케이션 도구 판매촉진 판매촉진의 유형 소비자 판매촉진의 목표 소비자 판매촉진의 도구들 중간상 판매촉진의 필요성 중간상 판매촉진의 유형들 광고와 판매촉진의 비교 판매촉진의 효과 판매촉진의 성과 평과 인적판매 직접마케팅 | |
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광고를 위한 전략 세우기 | VVIP 마케팅, 현대카드 the black 마케팅 전략의 수립과정 타겟 마케팅 전략의 수립과정 타겟시장의 선정 타겟시장 선정전략 제품 푸지셔닝 | |
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한 편의 광고, 무엇을 말할 것인가 | 광고 컨셉 광고 컨셉의 조건 광고 컨셉을 위한 준비단계 광고 Hightlight - OZ광고 광고 컨셉을 도출하는 다양한 방법들 독창적 판매제안 발견하기 브랜드 이미지 만들기 내재된 드라마 만들기 포지셔닝의 개발 체험적 요소 발견하기 대한민국 광고캠페인의 대표 박카스 광고의 표현기준 : R. O. I R. O. I의 세부항목 | |
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한 편의 광고, 어떻게 말할 것인가 | 소구 유형 결정하기 이성 소구 광고 감성 소구 광고 기타 표현 방식 다양한 표현 방식의 광고 | |
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방송광고와 인쇄광고 | Creative 요소 광고 카피의 개발 인쇄 광고의 카피 방송 광고의 카피 광고 비주얼의 개발 광고 청각적 요소의 개발 TV 광고 라디오 광고 신문 광고 잡지 광고 실제 제작 과정 | |
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옥외광고와 다이렉트마케팅 | 경기장 광고 기타 표현 방식 다이렉트 마케팅 기타 다이렉트 마케팅 카탈로그판매, 텔레마케팅 홈쇼핑 QR코드 마케팅 | |
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인터렉티브 미디어 | 독특한 아이디어로 소비자 마음을 사로잡은 뉴미디어 광고들 뉴미디어란? 뉴미디어 광고의 특징 뉴미디어 시장규모 전망 디지털 사이니즈 IP TV광고 인터넷 광고 | |
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매체계획 ; 전략적으로 | 매체계획과 관련된 기초개념 Reach Vs Frequency 매체계획이란? 1단계 : 매체계획 목표의 선정 2단계 : 매체전략의 수립 | |
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광고의 효과성 평가 | 광고효과의 정의 및 특성 광고효과의 종류 광고효과 측정의 목적은? 광고효과를 측정할 때 고려해야 할 사항 광고효과 측정, 한계점이 존재한다 | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
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