경제로읽는사회

경일대학교
안동균

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경제학
강의학기

2024년 1학기

조회수

801

강의계획서

본 과목은 우리 사회의 다양한 경제현상과 뉴스들(오픈런 현상, 부동산광풍 현상 등)을 살펴보고 그 속에 숨겨진 행동경제학적 원리를 배우는 수업입니다. 여러분들이 좋아할만한, 그리고 취업에 도움이 될만한, 그리고 알아두면 좋을 경제현상과 뉴스들을 선정하였습니다.

수업은 쉽고 재미있게 들을 수 있을 내용으로 구성하였습니다.

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강의소개영상

차시별 강의

1.	강의소개영상	경제학적 이론을 통해 사회현상에 대해 알아보자.
2.	경제학이란??	경제로 읽는 사회' 과목의 세 가지 키워드는?
	경제학이란??	경제학의 개념 이해, 경제학 이론의 구분을 학습, 속물효과와 밴드웨건 효과 학습.
	경제학이란??	소비자의 정의에 대한 이해, 소비이론들에 대한 이해, 파이어족과 욜로족의 비교
3.	소비자들의 비이성적 소비행동	행동경제학의 정의 이해, 행동경제학과 전통경제학의 차이, 전망이른의 시사점
	소비자들의 비이성적 소비행동	가치함수, 심리적 회계, 닻내림 효과, 프레이밍 효과를 이해하고, 이를 활용한 사례를 학습한다.
	소비자들의 비이성적 소비행동	소비자들의 비이성적 소비행동에의 시사점에 대해 이해한다.
4.	오픈런(Open-Run)광풍	오픈런 현상의 정의, 오픈런 현상 사례, 오픈런 현상의 두가지 특성
	오픈런(Open-Run)광풍	밴드웨건의 효과가 오픈런을 어떻게 발생시키는지 학습, 제품의 희송성이 오픈런을 어떻게 발생시키는지를 학습, FOMO에 대한 정의 및 발생이유, 소속감과 이미지표현이 오픈런과의 어떤 관련성이 있는지 학습.
	오픈런(Open-Run)광풍	소비자들이 오픈런 현상에 대해 바라보는 시각을 학습한다. 기업의 오픈런 현상을 유도하기 위한 마케팅 전략을 학습한다.
5.	한정판 제품에 열광하는 MZ세대	한정판 제품의 정의와 한정판 마케팅의 개념에 대해서 이해한다, 한정판 마케팅의 3가지 유형과 부작용에 대해서 이해한다.
	한정판 제품에 열광하는 MZ세대	한정판 마케팅에서 제품 구매 동기를 파악해야하는 이유를 이해하고, 제품의 유형을 고려해야하는 이유를 학습한다.
	한정판 제품에 열광하는 MZ세대	빙그레 사례와 벡스 사례를 통해 한정판 마케팅의 시사점을 학습한다.
6.	대한민국은 부동산 시대?	헤도닉 가격 모델을 통한 아파트 가격 선정 방식을 학습하고 아파트와 오피스텔의 관계를 알아보고 호텔링의 법칙을 이해하고 학습한다.
	대한민국은 부동산 시대?	닻내림 효과와 조정효과에 관한 3가지 실험
	대한민국은 부동산 시대?	부동산정책에 관한 두가지 입장 : 큰 정부 vs 작은 정부, 정부실패와 시장실패
7.	유튜브 프리미엄 가격인상	공유경제와 구독경제의 정의, 개인화의 정의와 구독경제에서의 적용, 구독경제의 미래 방향성
	유튜브 프리미엄 가격인상	고정적 소비와 유동적 소비에 대한 개념을 이해하고, 소비자의 특성에 따른 소비방식의 선호도 차이를 이해한다.
	유튜브 프리미엄 가격인상	구독경제를 통해 소비자들이 추구하는 욕구에 대해 학습하고, 포스트 코로나 시대에 구독경제의 방향성에 대해 학습하고, 공유경제에 관한 KCI의 설문조사를 살펴본다.
8.	치솟는 명품가격, 그래도 줄은 선다	가격의 개념적 정의, 베블런 효과, 스놉효과, 파노플리 효과에 대한 개념을 학습한다.
	치솟는 명품가격, 그래도 줄은 선다	기업의 여러가지 가격결정 방식에 대한 학습, 초기 고가격 전략 학습, 심리적 가격결정 전략 학습
	치솟는 명품가격, 그래도 줄은 선다	가성비 제품을 찾기 위해 노력하는 이유는?
9.	중간고사 총 복습	경제로 읽는 사회의 3가지 키워드, 경제학적 사고의 4가지 기초원리, 수요의 법칙과 공급의 법칙, 소비자들을 바라보는 관점
	중간고사 총 복습	전망이론의 가치함수가 무엇인지 알아보고, 사회적 현상에 대해 알아보려고 한다.
	중간고사 총 복습	아파트 가격 산출 방식과 구독경제에 무엇이 있는지 알아보려고 한다.
10.	삼성 VS. 애플. 끝나지 않는 전쟁	시장의 유형에 따른 가격 결정 방안을 살펴보고, 수요의 가격 탄력성과 기업의 여러가지 가격 결정 전략에 대해 학습
	삼성 VS. 애플. 끝나지 않는 전쟁	소비자들의 구매 행동에 영향을 미칠 수 있는 요소에 대한 학습, 삼성전자의 갤럭시가 소비자들의 구매행동을 이끌어 내기 위해 사용하는 전략에 대한 학습.
	삼성 VS. 애플. 끝나지 않는 전쟁	가격전략에 대한 학습, 가격 경쟁의 전략적 대안 학습.
11.	오프라인 매장의 위기?	디지털 소비시장의 변화하는 특징에 대해 학습, 크로스오버 쇼퍼의 정의에 대해 학습, 오프라인 매장의 미래에 대해 학습한다.
	오프라인 매장의 위기?	디지털 시대의 소비자들의 특성, 구매결정행동의 유형, 연령별 특성에 관하여 학습한다.
	오프라인 매장의 위기?	디지털 비즈니스에 대한 개념적 정의와 유형적 구분에 대한 학습, 020비즈니스 모델, 040비즈니스 모델
12.	불황기엔 가격할인 프로모션이 정답인가?	가격할인 vs 보너스팩 실험, 프로모션의 정의, 방문판매 시장의 이해와 영업사원에 대한 개념을 학습한다.
	불황기엔 가격할인 프로모션이 정답인가?	다양한 프로모션 도구에 대해 학습하고, 프로모션 수단으로서의 광고의 대해 학습, 광고의 종류와 메시지의 유형에 대해 학습한다.
	불황기엔 가격할인 프로모션이 정답인가?	가격할인 프로모션에 대한 학습, 신제품 도입시 프로모션 전략, 가격이미지에 대한 학습
13.	소비의 양극화	브랜드 자산의 개념과 관리, 결정인과 구축하는 전략에 대해 학습한다.
	소비의 양극화	브랜드 연상에 대한 정의, 관리하는 방법, 유형에 대해 학습한다.
	소비의 양극화	브랜드 의사결정에 대해 학습, 브랜드 확장의 개념에 대해서 학습, 인터넷 브랜드의 확장전략에 대해서 학습한다.
14.	유통업계의 대변신	유통의 정의와 경로를 관리하는 전략, 수직적/수평적 유통시스템에 대해 학습하고, 변화하는 경로조직에 대해 살펴본다.
	유통업계의 대변신	유통경로 전략학습, 유통 경로 설계 과정에 대한 학습, 유통 경로 관리 학습, 로지스틱스 시스템
	유통업계의 대변신	소매업의 정의와 쇼핑객마게팅, 소매업의 유형과 인터넷 쇼핑몰과 도매업의 정긔 및 특징에 대해 학습.
15.	베이비붐세대, X세대, 그리고 MZ	비즈니스 환경의 분석에 대해 살펴보고, SWOT 분석에 대해 살펴본다, 삼성의 비상경영 선언 원인 논의에 대해 학습한다.
	베이비붐세대, X세대, 그리고 MZ	마케팅 전략의 개념과 결정사항에 대해 학습하고, STP에 대해 학습한다.
	베이비붐세대, X세대, 그리고 MZ	차별화와 포지셔닝 전략의 구체적인 방법, 다양한 경쟁적 마케팅 전략, 시장선도자, 시장도전자, 시장추종자의 경쟁전략에 대해 학습한다
	소비는 감정이다	소비의 모습을 통해 내 자신이 갖는 감정들을 깨우치다.