현대 생활과 광고

청주대학교
김철호

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
강의학기

2012년 2학기

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3,225

현대사회에서 광고는 우리 생활과 밀접한 문화 코드로서, 기업의 마케팅 목표를 지원하는 전략적 도구인 동시에 설득적인 커뮤니케이션 도구이다. 우리가 실생활에서 늘상 접하고 있는 광고에 대한 체계적/종합적인 시각의 정립은 광고와 사회 환경의 이해를 바탕으로 한 거시적 측면과, 광고와 기업 환경의 이해를 바탕으로 한 미시적 측면의 통합적 접근 및 이해를 기본으로 한다. 이에 따라, 본 과목은 1)현대 사회에서 광고의 거시적 측면과 미시적 측면을 통합적인 시각으로 살펴보고, 2)기업의 목표 달성을 위해 기능하는 마케팅의 제 요소와 실생활에서의 광고와의 관계 이해 및 3)수업을 통해 학습한 제반 개념의 실제 현대 생활의 광고 환경에의 적용에 그 목적을 둔다.