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  • 주제분류
    사회과학 >사회과학기타 >언론홍보학
  • 강의학기
    2019년 1학기
  • 조회수
    6,277
  •  
강의계획서
강의계획서
주교재

1. 광고 심리학(김재휘 등 저), 커뮤니케이션북스 (2009년)

2. 광고 심리학(양윤 등 저), 학지사 (2011년)

3. 네이티브광고(유승철 저), 커뮤니케이션북스 (2016)

부교재

- 소비자 심리학(양윤 저), 학지사 (2014년)

차시별 강의

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3. 비디오 광고와 소비자 지각 체계 1 외부자극을 어떻게 인지적으로 지각하는지, 이론을 어떻게 광고 현장에 적용하는지 사례를 통해 살펴본다 URL
비디오 광고와 소비자 지각 체계 2 지각 특성에 대해서 알아본다 URL
4. 비디오 소비 동기와 광고 마케팅 1 동기이론에 대해 얘기하고 소비상황에서 관여도의 역할에 대해 알아본다 URL
비디오 소비 동기와 광고 마케팅 2 소비자 동기이론에 대해 살펴본다 URL
5. 비디오 광고와 기억의 심리학: 기억되는 광고와 잊혀지는 광고 기억 이론을 중심으로 기억과 소비문화 그리고 광고 마케팅에 대해 알아본다 URL
6. 비디오 소비자 학습 그리고 광고 마케팅 전략 1 학습에 대해서 배워본다 URL
비디오 소비자 학습 그리고 광고 마케팅 전략 2 사회적 학습에 대해서 살펴본다 URL
7. 비디오 소비자 감정과 설득전략 그리고 광고 마케팅 감정과 광고에 대해서 알아본다 URL
8. 비디오 태도변용전략 그리고 광고 마케팅 태도변용전략에 대해 알아본다 URL
9. 비디오 광고 표현전략과 광고 크리에이티브 광고전략과 표현전략에 대해 알아본다 URL
10. 비디오 소비자 순응의 설득 심리학 1 순응에 대해서 살펴본다 URL
비디오 소비자 순응의 설득 심리학 2 순응에 대해서 살펴본다 URL
11. 비디오 혁신의 확산과 광고 마케팅 1 사례 위주로 혁신의 확산에 대해 알아본다 URL
비디오 혁신의 확산과 광고 마케팅 2 혁신의 확산 프로세스에 대해 살펴보고 마케팅에 적용할 수 있는지 생각해본다 URL
12. 비디오 광고심리와 소비자 인사이트: 광고 매체별 특성과 광고효과 다양한 사례를 통해 매체에 대해서 알아본다 URL
13. 비디오 광고심리와 소비자 인사이트: 광고PR과 브랜드 구축 광고 PR과 브랜드 구축에 대해 살펴본다 URL

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