1. |
|
교수소개 및 과목소개
|
이 과목의 교수와 과목을 소개한다 |
|
|
|
사회과학? 광고홍보학?
|
사회과학과 광고홍보학 교육의 방향에 대해 알아본다 |
|
|
|
자료 검색 방법
|
각종 자료를 검색하는 방법에 대해 알아본다 |
|
2. |
|
커뮤니케이션의 정의
|
커뮤니케이션의 정의를 이해한다 |
|
|
|
커뮤니케이션 모형
|
커뮤니케이션 모델에 대해 이해한다 |
|
|
|
커뮤니케이션 유형
|
커뮤니케이션의 다양한 유형에 대해 알아본다 |
|
3. |
|
신문산업의 이해
|
신문 산업에 대해 이해한다 |
|
|
|
방송산업의 이해
|
방송 산업에 대해 이해한다 |
|
|
|
미디어 이용률 추이 및 광고산업의 이해
|
미디어 이용률과 광고 산업의 관련성을 이해한다 |
|
4. |
|
온라인 광고
|
온라인 광고의 개념을 이해한다 |
|
|
|
스마트 광고
|
스마트 광고의 특성을 이해한다 |
|
|
|
온라인 광고와 스마트 광고 활성화 전략
|
온라인 광고와 스마트 광고 활성화 전략을 이해한다 |
|
5. |
|
스마트 미디어의 개요
|
스마트 미디어의 개념과 특성을 이해한다 |
|
|
|
스마트미디어의 주요 산업 1
|
OTT와 디지털 사이니지에 대해 이해한다 |
|
|
|
스마트미디어의 주요 산업 2
|
실감미디어에 대해 이해한다 |
|
6. |
|
인터넷 신문, 포털의 선정성
|
인터넷 신문과 포털의 선정성 문제를 이해한다 |
|
|
|
광고 회피 현상
|
광고 회피 현상에 대해 이해한다 |
|
|
|
검색 조작
|
검색어 조작, 검색 광고 조작에 대해 이해한다 |
|
7. |
|
온라인 광고 VS 뉴스 생태계
|
온라인 광고와 뉴스 생태계의 관련성에 대해 이해한다 |
|
|
|
네이티브 광고
|
네이티브 광고에 대해 이해한다 |
|
|
|
네이티브 광고 VS 저널리즘
|
네이티브 광고와 저널리즘의 관련성에 대해 이해한다 |
|
8. |
|
소셜 미디어 시대 수용자 패러다임의 변화
|
소셜 미디어 시대 수용자와 이용자에 대해 이해한다 |
|
|
|
소셜 미디어로 인한 언론의 변화
|
소셜 미디어로 인한 언론의 변화에 대해 이해한다 |
|
|
|
언드 미디어 메시지 전략
|
트리플 미디어에 대해 이해한다 |
|
9. |
|
4차 산업혁명의 개념
|
4차 산업혁명의 개념을 이해한다 |
|
|
|
4차 산업혁명과 미디어
|
4차 산업혁명 시대의 미디어에 대해 이해한다 |
|
|
|
4차 산업혁명과 광고
|
4차 산업혁명이 광고를 통해 어떻게 구현되고 있는지 이해한다 |
|
10. |
|
현대자동차의 Going home 캠페인
|
현대자동차의 온라인 광고 사례를 살펴본다 |
|
|
|
팟빵의 공정 온라인 콘텐츠 생태계 구축 캠페인 배경
|
팟빵과 팟캐스트의 유료화 등에 대해 이해한다 |
|
|
|
팟빵의 공정 온라인 콘텐츠 생태계 구축 캠페인
|
팟빵과 팟캐스트의 유료화, 후원 모델 등에 대해 이해한다 |
|
11. |
|
초기강효과이론
|
탄환이론에 대해 이해한다 |
|
|
|
제한효과이론 1(선별효과이론)
|
선별효과이론에 대해 이해한다 |
|
12. |
|
제한효과이론2(2단계유통이론)
|
2단계 유통이론에 대해 이해한다 |
|
13. |
|
중효과이론(의제설정이론과 이용과 충족이론)
|
의제설정이론과 이용과 충족이론에 대해 이해한다 |
|
|
|
후기강효과이론1(문화계발효과이론, 침묵의 나선이론)
|
문화계발효과와 침묵의 나선이론에 대해 이해한다 |
|
|
|
후기강효과이론2(제3자효과이론, 기타이론)
|
제3자효과이론에 대해 이해한다 |
|
14. |
|
종합정리
|
1~4주차 |
|
|
|
종합정리
|
5~9주차 |
|
|
|
종합정리
|
10~13주차 |
|