| 1. | |
오리엔테이션 | 수업에서 다루는 주요내용, 목표 강의방법 및 자료 등 소개 |  |
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마케팅의 정의와 역할 | 마케팅의 정의에 대해 설명할 수 있다. 마케팅이 기업에 미치는 영향을 설명할 수 있다. | |
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마케팅에서의 가치 | 마케팅에서의 가치에 대해 설명할 수 있다. | |
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마케팅 믹스 | 마케팅 믹스를 이해한다. | |
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| 2. | |
마케팅의 역사와 경향 | 마케팅의 역사와 배경을 설명할 수 있다. 최근 마케팅의 경향을 설명할 수 있다. | |
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마케팅 전략 | 전략의 중요성과 의미를 설명할 수 있다. | |
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마케팅 계획 (1) | 마케팅 계획의 구조를 이해한다. | |
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| 3. | |
마케팅 계획 (2) | 마케팅 계획의 구조를 이해한다. | |
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소비자 심리와 행동 | 소비자의 의사결정과정의 이해 | |
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소비자 의사결정모델 (1) | 소비자의 의사결정과정의 이해 | |
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| 4. | |
소비자 의사결정모델 (2) | 소비자의 의사결정과정의 이해 | |
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소비자의 의사결정에 영향을 미치는 요인 | 소비자의 의사결정에 영향을 미치는 요인 | |
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소비자의 정보처리와 산업재 시장 | 소비자의 정보처리 이해 산업재 시장의 이해 | |
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| 5. | |
시장조사 (1) | 시장조사의 중요성과 역할 이해 시장조사 과정 이해 | |
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시장조사 (2) | 시장조사의 과정 이해 시장조사 분류 | |
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Customer Relationship Management | CRM의 이해 빅데이터의 이해 | |
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| 6. | |
STP | STP의 이해 STP의 중요성 이해 | |
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Positioning (1) | Positioning의 이해 Positioning의 과정 | |
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Positioning (2) | Positioning의 과정 이해 | |
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| 7. | |
제품전략 및 신제품 개발 (1) | 제품의 정의 제품수명주기 | |
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제품전략 및 신제품 개발 (2) | 제품개발주기의 이해 신제품 개발 전략의 이해 | |
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브랜드 관리 (1) | 브랜드의 정의 | |
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| 8. | |
브랜드 관리 (2) | 연상 네트워크 모델의 이해 브랜드 자산의 이해 | |
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브랜드 요소(element) | 브랜드 요소의 이해 브랜드 요소 선택 시 고려사항 이해 | |
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브랜드 확장 | 브랜드 확장의 이해 | |
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| 9. | |
서비스 마케팅 (1) | 서비스의 정의 이해 서비스 마케팅의 7Ps 이해 갭모델의 이해 | |
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서비스 마케팅 (2) | 갭 모델의 이해 서비스 품질의 이해 서비스 마케팅 삼각형의 이해 | |
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서비스 마케팅 (3) | 고객기대의 수준 이해 고객기대의 원천 이해 고객기대의 관리 이해 | |
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| 10. | |
글로벌 마케팅 (1) | 글로벌 마케팅의 이해 문화차이의 이해 | |
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글로벌 마케팅 (2) | 글로벌 브랜드의 이해 글로벌 마케팅 전략의 이해 | |
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가격 책정의 과정 | 가격 전략, 가격 책정 전술의 이해 | |
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| 11. | |
유통, 물류, 공급사슬관리 | 유통의 의미 이해 공급사슬 이해 | |
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프로모션의 이해 (1) | 프로모션 전략 전술의 개괄적 이해 광고의 이해 | |
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프로모션의 이해 (2) | 세일즈 프로모션의 이해 PR의 이해 | |
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| 12. | |
프로모션의 이해 (3) | Paid, Owned, Earned 개념 이해 소셜미디어 마케팅의 이해 | |
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마케팅: 경제와 사회적 측면 (1) | 마케팅과 관련된 경제적 이슈의 이해 마케팅과 관련된 사회적 이슈의 이해 | |
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마케팅: 경제와 사회적 측면 (2) | 마케팅의 사회적 이슈 이해 | |
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| 13. | |
리뷰 I | 마케팅의 정의에 대해 설명할 수 있다. 고객 관점에서의 가치를 설명할 수 있다. 마케팅 믹스를 설명할 수 있다. 소비자 의사결정 모델을 설명할 수 있다. | |
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리뷰 II | 소비자의 정보처리 과정을 ELM 관점에서 설명할 수 있다. 산업재와 소비재 시장의 차이를 설명할 수 있다. 시장조사의 과정과 분류를 설명할 수 있다. CRM의 의미와 과정주기를 설명할 수 있다. STP 과정을 설명할 수 있다. | |
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리뷰 III | 마케팅에서 제품의 의미를 설명할 수 있다. 마케팅에서 브랜드의 의미를 설명할 수 있다. 서비스 마케팅의 특징을 설명할 수 있다. 글로벌 마케팅의 전략을 설명할 수 있다. | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
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