1. |
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마케팅조사의 범위와 정의 |
마케팅, 마케팅 전략, 마케팅 조사 |
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2. |
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마케팅조사 절차의 초기 단계 |
마케팅조사 절차, 조사 목적 |
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3. |
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조사 계획의 수립 |
탐색 조사 - 자료 수집 방법, 기술 조사, 인과 조사
조사목적 - 2차 자료 |
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정성조사 |
탐색 조사를 위한 자료수집방법의 종류 - 사례 조사, 2차 자료 분석, 전문가 의견 조사, 파일럿 스터디 등 |
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4. |
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정성조사, 기술조사 |
문제풀이(Global Motors),
투사법, 단어연상법, 문장완성법, 역할행동법, 제 3자 기법 등
기술조사- 횡단조사, 종단조사 |
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5. |
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조사 목적 |
1차 자료(Primary Data), 의사소통 방법, 관찰조사의 성격 |
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6. |
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설문지 작성 |
효과적인 설문지 작성 과정 |
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7. |
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측정과 척도 1 |
측정의 정의와 종류, 척도의 종류 |
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8. |
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측정과 척도 2 |
태도 측정을 위한 척도의 종류 |
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9. |
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표본크기의 결정 |
신뢰구간, 표본크기의 계산 |
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10. |
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조사 오류 |
표본오류/비표본오류 |
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11. |
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표본추출 |
기초 통계 이론, 표본추출 단계, 방법 |
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12. |
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자료의 요약: 기술통계 1 |
빈도를 통한 자료요약 - 도수분포, 상대도수분포, 백분율분포 |
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13. |
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표본평균의 분포와 모수 추정 |
확률변수와 확률분포 |
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14. |
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모수에 대한 가설검정 1 |
신뢰구간, 모집단 평균의 구간 측정, 가설 수립, 가설 검정: 양측검정 등 |
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15. |
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모수에 대한 가설검정 2 |
가설검정: 단측검정, 연습문제 |
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모수에 대한 가설검정 3 |
엑셀(함수)를 사용한 가설 검정 |
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상관관계에 대한 검정(독립성 검정) |
분할표와 카이제곱검정 |
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상관분석/단순회귀분석 |
변수들 간의 상호 관련성(Association/Relationship), 상관계수, 상관분석, 단순회귀분석 |
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다중선형회귀분석 |
다중회귀분석의 정의와 예시 |
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